Merkenbeleid
Concurrentie. Zelfs commerciële bedrijven hebben het er vaak moeilijk mee. En organisaties in de publieke sector zitten helemaal met de handen in het haar. Vragen genoeg: hoe onderscheid je je? Waarom moet dan eigenlijk? Wat levert het op? Een aantal antwoorden vindt u in dit artikel over positionering. Het is een aanzet naar een voorsprong op uw concurrenten. Speciaal voor directeuren die denken dat positionering niets uithaalt, omdat alle aanbieders, producten en diensten tegenwoordig op elkaar lijken ...
Uit een representatieve steekproef onder 33 typen organisaties in de bouwkolom blijkt dat Technische Unie het sterkste handelsmerk is en Rockwool het sterkste fabrikantmerk. Begin zomer 2006 zijn 983 online enquêtes door USP Marketing Consultancy afgenomen. De verdeling van de steekproef is: 183 enquêtes bij opdrachtgevers (woningcorporaties, projectontwikkelaars, gemeenten), 184 ontwerpers/adviseurs, 180 aannemers B&U en GWW, 229 afbouwers, 146 installateurs en 61 fabrikanten en handelsorganisaties.
Het deponeren van een merk- of handelsnaam kan grote voordelen hebben voor uw organisatie. Die voordelen zijn helder verwoord in dit artikel. Ook gaat het artikel in op verschillende typen merken, op de elementen die een merk tot een merk maken, en op de risico’s die u loopt met een niet-gedeponeerd merk.
Het merk- en handelsnaamrecht zit vol met voetangels en klemmen. Dit artikel biedt u een helder en adequaat begeleidingstraject voor de deponering van uw merk(en)bij het Benelux merkenbureau, met aandacht voor zowel de juridische als de communicatieve aspecten van een merkdepot.
Vanuit middelgrote bedrijven en zelfstandige onderdelen van grotere concerns zijn vaak kritische geluiden te horen over merkenbeleid. Is het geld dat aan de opbouw en het onderhoud van merken wordt uitgegeven, inderdaad allemaal weggegooid? Of kan een praktische aanpak toch toegevoegde waarde hebben? In dit artikel zetten we de relevante merkfeiten helder op een rijtje.
Branding en merknamen worden vaak geassocieerd met het verbeteren van verkoopresultaten. Voor de meeste organisaties leidt dit echter tot teleurstellingen. In dit artikel meer over hoe u kunt aankijken tegen merken en waarvoor u uw merk wel en niet zinvol kunt gebruiken, afhankelijk van uw specifieke situatie.
De bedrijfsresultaten van reclamebureaus zijn gekelderd. De focus op merkpromotie blijkt vaak niet meer te werken en daar zijn nu wel juist hun diensten op gericht. De klant blijft momenteel massaal weg bij het reclamebureau. Moeten de reclamebureaus nu zelf doen wat ze hun klanten adviseren? Of moeten ze zich eerst aanpassen aan de veranderde markt en dus verbeteren?
Internet is een zeer individueel medium waar de bezoeker uitmaakt wat hij doet. Pas als ingehaakt kan worden op die individuele behoefte en emotie kan een site succesvol zijn. Wie denkt dat de hele wereld met die ene bedrijfssite bereikt kan worden, beschouwt zijn bezoekers als kleuters met hun neus tegen de etalageruit. Unilever is een bedrijf dat voor velen als voorbeeld kan dienen door ook de koppeling tussen merk en imago consequent door te vertalen naar internet.
Senseo en de thuistap hebben allianties als marketing trend nadrukkelijk onder de aandacht gebracht. In de dienstverlening speelt deze trend echter al jaren, maar niet in alle gevallen in het voordeel van de klant. In dit artikel meer over allianties van merken, voorbeelden, succesfactoren en misbruik hiervan.
